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蘋果市場份額創新低,昔日風光已不再?

文章出處:深圳市雅創電子有限公司 人氣:-發表時間:2016-07-30 00:00:00

曾幾何時,人們對于蘋果手機的擁有是無比的渴望,不釋一切代價都想得到它,因為當時蘋果手機就像是一種身份的象征,甚至是連擁有一條蘋果數據線都是一種了不起的事。如今,國產機橫空出世瘋狂沖擊亞洲市場,更甚歐美也受到不少影響,蘋果市場份額已經不再占較大的優勢了,去年蘋果設備在中國市場的份額已經達到27.6%,為有史以來最高記錄,已經占到中國智能手機市場將近三分之一的份額。如今蘋果在中國收益同比暴跌33% ,市場份額創兩年新低。

蘋果公布2016財年第三財季財報顯示,該季度營收424億美元,同比下滑15%;按美國通用會計準則計,凈利潤為78億美元,去年同期為107億美元,同比下滑27%;每股利潤同比下滑23%。其中,大中華區營收為88.48億美元,上季度為124.86億美元,去年同期為132.30億美元,環比下滑29%,同比下滑33%;在所有營收地區中下滑最為嚴重。

今年二季度,中國智能手機出貨量同比呈兩位數增長,其中華為手機出貨量增幅達16%,超越蘋果與三星,成為中國智能手機市場份額最大的公司。排名第二和第三的國產手機品牌Oppo和Vivo的智能手機出貨量也都超過1500萬部。在6月份的國內手機市場,OPPO拿下約23%的市場份額,領先于華為(17.4%)和vivo(12%),優勢之大,成為毫無疑問的第一。昔日熱門如蘋果和小米則有點落寞了,蘋果中國手機市場份額縮水到了2014年的水平(9%),小米則只有6.8%。

OPPO的成功,除了強大的營銷攻勢之外,好的產品也是關鍵。之前我們了解到,OPPO R9上市88天銷量就達到了700萬臺,幾乎是每1.1秒就有一人選擇OPPO R9。在這次數據中我們看到,在6月份,OPPO R9成為市面上最熱銷的產品,占據了5%的市場份額,超越了蘋果iPhone 6s,小米5則在前十名中占據倒數第二。

原因分析:創新不足在中國市場掉隊。

曾經作為“創新”代名詞的蘋果,為啥掉隊了?多位分析師認為,蘋果想要走出這一困境并不容易。

有消息稱,蘋果公司將在今年9月發布的iPhone7手機上配備雙攝像頭、無線充電等新功能。但事實上,這些功能均不是第一次推向市場,很多移動設備廠商早就運用了上述技術。等蘋果手機實現雙攝像頭的時候,那時大多數智能手機用戶也都用上了。

獨立電信分析師付亮認為,蘋果向市場推出創新產品的速度較慢,同時對手公司正在以更快速度創新。如果蘋果不能在硬件上加快創新速度,不能像競爭者一樣每一年甚至每6個月就推出新的功能,就會落后。

首先是歷史原因,蘋果最新手機一般9月份上市,二三季度是傳統下降期。其次是蘋果更新不足,同質化嚴重,吸引力不足。加之現在供需矛盾解決了,以前“饑餓營銷”,有果粉半夜排隊,如今供貨充足,零售網點增加,市民很容易買到,心理上緊俏感覺不存在了。同時,國產手機持續增長,搶占了市場份額。今年經濟增速不理想,就業和薪資不如預期,消費不暢,今年中高端手機銷量不同程度下滑,蘋果也很難一枝獨秀。

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